随着个人可支配收入的增加，在女性化妆品市场急剧扩大的中国，都市男子对美的需求呈增长趋势。

调查显示，中国年轻男士在购买化妆品等美容方面的支出已达平均每月120元人民币。上海男性每天面对镜子的时间平均有17分钟，他们对自己容貌的关注度越来越高。被调查的7个城市里，每三个男人中至少有一人定期购买自用化妆、护肤品，平均月消费额达80.4元。

另一调查表明，中国男性化妆品市场去年约为4亿元，预计到2010年将增至10倍达到40亿元的市场规模，尽管与日本相比规模不算大，但对化妆品厂家而言，潜在增长非常值得期待。家庭常备男性化妆品的普及率，北京为46.3%，上海43%，西安34.9%，广州27.9%。化妆品由都市女性一统天下的局面已不复存在，“面子”已不再是女性的专利。

以前，中国男性对美容化妆根本没什么认识，甚至对家人光顾美容院很反感。但经济条件的改善特别是有了事业后，他们的观念有了明显改变。生意场上交往机会增多，不注重形象不行了。一套男士护理用品低则百十来元，高则五六百元。不过若好形象能增加胜算，又何乐而不为，再大花销他们也在所不惜。据了解，随着男士对美容护肤日益重视，男用化妆品销售不断看涨，平均每年递增二三成。

中国男性对化妆品的需求集中在洗面奶、鼻贴等皮肤保养品，而古龙水、粉底霜、刮眉刀等化妆用品的需求也在剧增。希望跟上明星那种时尚感觉的中国年轻人越来越多。(摘自12月15日日本《富士产经新闻》，原题：我们也爱美，男性每月化妆品支出1800日元；作者河崎真澄，胡连荣译)